Helado con nombre de mujer

Ela, Paleta, y el feminismo

En efecto, la agenda de nuestra heladería no se agota en una o dos aristas del desarrollo eco-social; nosotros apostamos por la justicia socioambiental, los derechos y la inclusión. Nos gusta pensarnos como un emprendimiento consciente y sensible, engranado en un ecosistema de retos y oportunidades para aportar al mundo nuestra experiencia en su favor.

Como ya contamos en el post de nuestra historia, desde la concepción de la marca ha estado presente la mirada femenina, y este enfoque ha sido prerrogativa incluso a la hora de dar nombre a nuestro pequeño universo del helado. Ela es una ella, una personita hembra que da vida, luz y color a lo que una vez fue el sueño de hacer felices a todas las personas desde el dulce helado.

Ela es una niña mágica que se abre camino acompañada de su Paleta, es un personaje fuerte y feliz que pretende desmontar el supuesto del techo de cristal o derribar los límites de las pequeñas demostrando que las mujeres lo pueden todo, son dueñas de sí mismas y no hay barreras para sus sueños.

El feminismo como concepto está implícito en cada proyección de la marca. Este movimiento implica relaciones sociales justas y equitativas entre los géneros, y defiende la idea un mundo donde todas las personas gocen de los mismos derechos, libertades, deberes, oportunidades y acceso a todas las dimensiones sociales sin considerar el sexo como condicionante de poder o subalternidad. En consecuencia, como expresamos antes, la heladería legitima la inclusión como una de sus líneas de acción, y por ello podría considerarse a Ela & Paleta como una empresa orgullosamente feminista.

Mujeres empoderadas: heladería empoderada

Nuestra propia plantilla laboral da cuenta de nuestro compromiso con la agenda por la equidad de género y evidencia que para nuestras mujeres no hay techo que las detenga en su escalada al éxito.

Ellas están involucradas en todas las líneas de acción de la heladería con fortaleza y delicadeza por igual, representando un elevado por ciento del total de contratos de la marca; y en el 60% de nuestro esquema organizativo ocupan puestos de liderazgo, siendo la mayor decisora en los procesos de Ela & Paleta, una mujer: nuestra administradora Amalia.

La eficiente gestión de estas mujeres ha permitido a nuestra marca crecer desde todos los frentes sosteniendo lógicas positivas de innovación, calidad, servicio al cliente, intervención de otros mercados, eventos y alcance comunicativo.

Iniciativas feministas: representación de la mujer

Con una proyección promocional sólida y un amplio alcance, el cómo comunicamos o representamos determinada idea viene a significar la instalación de modelos ya sean alternativos o estereotípicos/reproductivos en nuestro público, por lo que conferimos medular impacto a nuestra responsabilidad comunicativa en el momento de generar mensajes y narrativas.

Por ello este año nos propusimos trabajar con un discurso que cambiara el signo en la concepción del modelo heteropatriarcal, desmontando y repensando prácticas de identidad, poder y relaciones de género. Desde la ya comentada campaña del mes del amor: “Amor en todos los Sabores” hasta los soportes promocionales del 8 de marzo: “Be Fresca”, reverberando en las experiencias de los días de las madres y los padres; hemos buscado representar ideas saludables para interpretar los roles sexuales y de género.

Proyectamos un discurso de empoderamiento e inclusión, mostramos -con el helado como excusa- que hay modos más sanos de construir y vivir el género, deslegitimando las asimetrías de poder y disfrutando de la vida dulce.

Dentro de la propia categoría mujer conviven diversas formas de sentir y expresar lo femenino, y desde nuestro emprendimiento las vindicamos todas: no hay una forma ideal o correcta de ser mujer, no existe un modelo estricto de lo que debe o no hacer/ser una mujer; del mismo modo que como dijera Beauvoir “no se nace mujer…”, la feminidad es una construcción en la cual cada mujer es su propia arquitecta. En la heladería respetamos y celebramos la libertad de las mujeres para crearse y crecerse, para brillar en múltiples dimensiones, para ser felices, incluso para consentirse con nuestro delicioso helado.

Hay quienes ya consideran a Ela & Paleta una marca femenina o pinky, pero la realidad es que es una marca plural, de múltiples colores que confluyen para el disfrute de todas, todos y todes sin estigmas ni exclusiones. Se trata de una heladería que, desde sus lógicas internas de organización del trabajo hasta sus discursos de promoción y representación propone alternativas horizontales, modelos diferentes para habitar la vida y la empresa desde un enfoque de equidad, donde no hay sexo débil ni sexualidad invalidada.

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