Cuando papá no es cualquiera

Los estereotipos son frágiles porque papá cuida

Así como el helado es un postre universal, también universales son algunos imaginarios que de tan rígidos y pasados se quiebran con el suave toque de las brisas. Hoy queremos hablar del llevado y traído dicharacho “de padre es cualquiera y madre solo hay una” … hoy venimos a vindicar a los papás.

Si bien los estudios de género han ganado terreno, mucho queda pendiente en materia de equidad y la distribución de roles en la dinámica familiar se cobra víctimas y postula vencedores sin tomar en cuenta lo más importante en la ecuación: el amor.

Y precisamente con amor esgrimimos una campaña para visibilizar el componente afectivo, sensible y protector de nuestras paternidades, con amor PAPÁ CUIDA. La experiencia de Mamá Inspira nos dejó el eco de prácticas que relacionaban de forma orgánica el helado con emociones y sentimientos positivos hacia las mamás. Esta vez reformulamos dicho algoritmo, pero manteniendo la esencia porque entre padres y madres no hay brechas, su papel en nuestras familias es igual de luminoso, relevante y fortalecedor.

Homenaje desde el helado a los papás

Con nuestra campaña nos propusimos mostrar el lado dulce de los papás cubanos, los artistas, los emprendedores, nuestros trabajadores y, por supuesto, los clientes que son papás. Es así que configuramos ofertas novedosas y discursos emotivos en paralelo; surgieron en el mes nuestros ya famosos pirulís que consisten en un cono relleno de helado con un baño de cobertura de chocolate y sostenidos como una paleta.

A esta interesante oferta se sumaron otras variaciones divertidas y sabrosas como el helado thai con whisky, el sándwich soft con galletas, los chocorollitos y el relanzamiento del afogatto con sirope de chocolate, todos estos productos tan ricos como pueden sonar ante la lectura de un usuario goloso.

Alianzas en torno a papá

Para llevar a cabo una idea como Papá Cuida, a nivel de narrativa o correlato digital contamos con los múltiples amigos de la casa heladera que somos, y acudieron nuestra convocatoria personalidades de la cultura nacional: actores (como Patricio Wood, Niu Ventura o Leo Benítez), cantautores (como Adrian Berazaín) y emprendedores (como Roberto Espí); con ellos intentamos captar la esencia afectuosa y cuidadora de sus respectivos relatos familiares enriquecidos siempre por la energía contagiosa y los cariñosos mensajes de sus peques.

A la ola de esta fiesta se sumaron además aliados en el ecosistema del emprendimiento habanero para organizar un jugoso sorteo que gratificase merecidamente a los padres conectados a nuestras cuentas. Entre tanto convocamos también a un concurso de fotos igualmente con un sabroso premio, manteniendo el enfoque creativo y participativo de nuestra presencia en redes.

La voluntad de querer a papá

Quienes regresen al mes de junio en su memoria, recordarán prácticamente cada día atomizado con frecuentes y poderosas lluvias; las tardes grises del verano se fueron haciendo presente conforme avanzaba el mes y para el tercer domingo, la ansiada esperada celebración del día de los padres, un aguacero nos saludaba con traviesos ventorales. Sin embargo, tuvimos en la heladería siempre una sonrisa y la voluntad de celebrar a pesar del clima, y el público no faltó… quizás porque el deseo de degustar nuestros heladitos fue más fuerte que la barrera impuesta por las lluvias.

Lamentablemente algunas de las actividades que teníamos planificadas para agasajar a los papás sí se vieron ensombrecidas por las oscuras nubes de junio, pero siempre tendremos la voluntad de quererlos y endulzar sus vidas con nuestro helado y nuestras buenas vibras.

Te dejamos acá el enlace a la narrativa visual de lo que fue la campaña desde nuestro Insta